Департамент информационной политики Краснодарского края
Сегодня 14 ноября 2018 г.
Оценка регулирующего воздействия проектов нормативных правовых актов
tl tr
tl tr

В Краснодарском крае зарегистрированы и работают 34 FM-радиостанции. Подавляющее большинство – частные. Две государственные краевые: Первое радио ("НТК") и Радио Рокс-Регион (65% акций у администрации края) с охватом до 90% территории Кубани. Первое радио вещает местные новости и программы для старшей аудитории, а Радио Рокс-Регион - местный музыкально-информационный эфир, направленный на молодёжь и людей среднего возраста. Местные выпуски новостей есть на 24 радиостанциях, практически все из них сотрудничают с Первым радио и обмениваются информацией напрямую по электронной почте.

Большинство коммерческих FM-радиостанций Краснодарского края ретранслируют московские станции, вставляя местную рекламу и короткие (до 5 минут) развлекательные передачи, оплаченные спонсорами на правах рекламы. Это наиболее быстрый способ окупить вложения в радиовещание.

Особое развитие в области коммерческого радиовещания наблюдается в городах: Новороссийск (6 радиостанций), Сочи (9) и Краснодар (15).

Наибольшее распространение на территории края получила первая в России радиостанция – Европа плюс (Армавир, Краснодар, Новороссийск, Сочи и Тихорецк). Русское Радио вещают в трёх городах – Армавир, Краснодар и Сочи, причём в Армавире лицензия на вещание и частота принадлежат самому ЗАО "Русское Радио-Евразия". Радио Хит-FM выходит в эфир в Краснодарском крае. В Краснодаре вещает московское радио Шансон. Вышло в эфир радио Шансон и в Ейске силами ООО "Ейск-ФМ". Подобные случаи говорят о перестройке медийного радиорынка Кубани в пользу узконаправленных форматов вещания (своё радио для молодых, пожилых, автомобилистов и т.п.). Это общероссийская тенденция, поскольку горячая смесь наиболее популярных песен – формат слишком многих радиостанций, не учитывает индивидуальные вкусы слушателей: радио Ретро (дочернее предприятие Европы плюс) ориентируется на старшую аудиторию, радио Максимум – на подростков и прогрессивную молодёжь, Наше радио для любителей русского рока, Авторадио – для автомобилистов и т.п.

В этом направлении администрацией Краснодарского края чётко определены пока только возрастные категории слушателей: Первое радио – для старшего возраста и радио Рокс-Регион для молодого поколения.

Сектор проводного вещания находится в плачевном состоянии и фактически планируется к переводу на эфирное к 2006 году. В связи с этим в ряде районов созданы муниципальные редакции эфирного вещания (радио "Белореченск", "Анапа-Регион", Кущевский РКИЦ и др.).

В настоящее время в 22 муниципальных образованиях действуют редакции проводного вещания, содержащиеся за счет местного бюджета.

Муниципальным проводным и эфирным радиостанциям необходимо чётко определить свою аудиторию с помощью маркетинговых исследований. В связи с их высокой стоимостью есть вариант "увидеть" аудиторию радиостанции по звонкам в эфир во время концертов по заявкам, с помощью опросов слушателей (анкетирование) с использованием современных средств связи (пейджер, телефон, электронная и почтовая связь и т.п.). Обновление материально-технической базы радиостанции напрямую зависит от количества слушателей. В наших интересах дать людям ту информацию, которая привлечёт их к государственным средствам массовой информации. И такие возможности у государственных унитарных предприятий есть. Дело за желанием.

Планируется дальнейшее развитие эфирного вещания, как альтернативного проводному радиовещанию. При участии департамента по транспорту и связи края ведется реализация программы, по которой в течение 3-х лет за счет ОАО "Южная телекоммуникационная компания" будет закуплено, смонтировано и установлено 24 ФМ-передатчика в основных расчетных точках края, что позволит охватить более 90% жителей края тремя программами: Радио России+ГТРК "Кубань", Первое радио и Радио Рокс-Регион.

Pixel
Pixel
Pixel